Les fires s'han consolidat en els darrers anys com una de les més poderoses i efectives eines de màrqueting i vendes, tal i com demostra el constant creixement d'aquesta activitat. Les fires comerciales són la forma més econòmica i eficient d'aconseguir QUOTA DE MERCAT; constitueixen l'eina més complerta de COMUNICACIÓ amb una INTERACCIÓ directa entre comprador i venedor; permeten aconseguir molta INFORMACIÓ en un espai molt curt de temps; són el lloc idoni per establir CONTACTES COMERCIALS, trobar-se amb els clients habituals i captar-ne de nous; fan possible comprovar el grau de satisfacció dels clients reals i potencials respecte dels nostres productes i dels dels COMPETIDORS; proporcionen "feedback" immediat en la introducció de NOUS PRODUCTES i/o millores en els que ja existeixen; tenen un impacte considerable en el procès de decisió de COMPRA; són fonamentals per a trobar OPORTUNITATS en altres mercats; proporcionen el CONEIXEMENT de nous nínxols de mercat; contribueixen a reforçar la IMATGE de l'empresa; constitueixen una oportunitat única per a CONÈIXER possibles proveïdors, subcontratistes, representants, importadors i distribuidors; permeten tenir a prop la competència: qui són i quina és la nostra POSICIÓ respecte a ells; permeten conèixer els CLIENTS de la competència; faciliten la investigació sobre la política de preus de l'empresa respecte de la competència; constitueixen la millor manera de conèixer les TENDÈNCIES actuals i futures; són una excel.lent oportunitat per a comentar problemes i noves tendències amb altres PROFESSIONALS del sector; possibiliten la participació a JORNADES i actes paral.lels que ajuden a avaluar l'EVOLUCIÓ i tendències del mercat. (Font de les dades: AFE, Asociación de Ferias Españolas)